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西凤酒定下百亿目标计划2015年上市

2015-05-23

西凤酒定下百亿目标计划2015年上市

昨日(1月14日),陕西西凤酒集团股份有限公司 (以下简称西凤酒)在前日的2012年全国经销商总结表彰大会上披露规划称,到2015年,西凤酒销售收入欲达到80亿元,西凤酒集团收入欲达到100亿元。而在同一天,西凤酒财务总监袁戌宇向媒体透露,西凤酒上市领导小组已成立,并开始着手选择券商及律师事务所,“目前还没有明确的上市日程表,我们希望能在2015年上市”。《每日经济新闻》记者致电西凤酒公关李婷询问准备上市的相关细节,李婷向记者表示目前不在办公室,不方便回复相关信息。欲破“大品牌小产品”格局前日,西凤酒2012年全国经销商总结表彰大会在西安召开,其披露规划,到2015年,西凤酒销售收入欲达到80亿元,西凤酒集团收入欲达到100亿元。据《每日经济新闻》记者了解,2012年西凤酒的销售收入以及利润有巨大增长。2012年,西凤酒发货销售收入42.9多亿元,比上年同期增长54%;利润额3.18亿元, 同比增长159%。对于三年的公司运营发展,西凤酒集团总经理徐克强透露,近一两年内,公司将通过与经销商合作,在全国建立营运1万家西凤酒专卖店、形象店,做10万个名烟名酒店“西凤酒门头”,在商场、超市设置西凤酒销售专柜。“今年,我们将全面推进成品灌装区、勾兑储存区、制酒制曲生产区、物流储存区和行政办公区五大板块工程建设。工程竣工投产后,成品酒生产能力将达到10万吨以上,勾储能力将达到8万吨以上。”徐可强在经销商总结表彰大会上如此表示。陕西西凤酒、贵州茅台酒、山西汾酒、四川泸州老窖是1952年第一届全国评酒会评选出的白酒 “四大名酒”。但近年来,因内部管理问题,西凤酒已远远落后于其他名酒,2012年更是曝出2010年西凤酒累计亏损超过4.2亿元的消息,引发外界一片哗然。对于“大品牌小产品”的格局,徐克强表示,2013年西凤酒将对现有的子品牌进行梳理,“四大名酒中,西凤的吨酒价值最低,中低端产品销售占比最高,不符合回归四大名酒战略目标;另一方面,西凤拥有众多子品牌。目前西凤酒旗下各系列酒品牌总数超百个,销售过亿元的品牌数仅七八个”。徐克强设想,其希望通过两年的努力,西凤酒能培养5个以上销售额过5亿元品牌,20个以上销售额过亿元的品牌。西凤酒上市领导小组成立除了对未来三年销售额以及利润的目标制定以外,同一天西凤酒财务总监袁戌宇向媒体透露,西凤酒上市领导小组已成立,并开始着手选择券商及律师事务所。袁戌宇称,目前公司股份制改革已告一段落。其中,宝鸡市国资委持有44%股权,包括中信资本、光大金控等9家战略投资基金持有51%股权,其余5%股权由经销商持有,“但目前还没有明确的上市日程表,我们希望能在2015年上市”。记者就上市问题采访了西凤酒的公关李婷。李婷向记者称不在办公室无法回复。西凤酒的副总经理张保乾向《每日经济新闻》记者表示,目前没有收到相关事件的纸质通知,因此无法确认此事。长期研究白酒行业专家铁犁接受记者表示,西凤酒在2012年销售额突破了40亿元,2015年估计能达到50亿元。“按照酒类行业平均15%的净利率计算的话,西凤现在能达到5亿~6亿元的利润,2015年能达到20亿元左右。”但是西凤酒的上市,在铁犁看来颇为乐观。他向记者表示,2015年保证20亿元的利润对于西凤酒来说可以实现,但这样一个格局与中国多数的上市企业相比,无论是规模还是效益都是居于中上水平。“而且,从陕西的企业结构来看,西凤酒是陕西最大的企业,虽然白酒行业是国家的限制性产业,但相对于青稞酒、衡水老白干等上市公司,西凤酒的利润是比较高的,因此其通过的概率较高”。除此以外,铁犁也认为,由于徐克强的上任,西凤酒的中端定位将有所变化。据了解,自徐克强来到西凤酒,对其进行大幅度的提价之后,西凤已经开始向高价位进军。铁犁估计两三年的时间,西凤酒就会在次高端以及高端酒中有较大的影响。与此相当的是,西凤酒的效应也会以三到四倍的速度提升,其业绩将仅次于茅台、五粮液、洋河、汾酒等这样地位的白酒。