|西凤酒上市时间|西凤文化

详情

西凤酒上市时间

2015-01-22

西凤酒上市时间

陕西西凤酒集团股份有限公司(以下简称“西凤酒”)经过两年多的改制,终于暂告一段落,上市成为下一个阶段的重点工作。然而,随着白酒行业“黄金十年”的离去,在勾兑门、塑化剂、禁酒令等不利因素的影响下,2013年或许是白酒行业最艰难的一年,西凤酒能否成功飞跃“火焰山”,仍需时间的检验。

  改制暂告段落

事实上,在计划经济时期,西凤酒曾经风光无限。

据悉,成立于1956年的陕西省西凤酒厂,由于种种原因逐步没落。为了改变这种状态,西凤酒开始引入风投进入。2008年和2009年,西凤酒和宝鸡市政府曾广发英雄函,希望引进外部资本。一时之间,若干PE基金蜂拥至西凤股份。

随后的2010年5月,西凤酒引进了包括光大金控、海通控股、润物控股、贝利华等7家国内外著名战略投资商和西安智德通、延安百得信工贸、陕西飞龙糖酒、陕西恒丰酒业、宝鸡香溢商贸等6家西凤酒金牌经销商。

1月15日,西凤酒财务总监袁戌宇接受《华夏时报》记者采访时介绍说,陕西省西凤酒厂持股44.3%(国有股),中信目前是第二大股东,这是一家私募基金,第一大股东是中信证券(13.45,0.79,6.24%),以中信证券为首的9家战略投资者加起来的股份有51%左右。

为实现到2015年销售收入过100亿元、利税28亿元,进入中国白酒行业第一阵营,中信帮助西凤酒引入了白酒三剑客之一的原五粮液(22.97,0.53,2.36%)总经理徐克强加盟,出任西凤酒集团公司总经理。

袁戌宇认为,过去西凤酒的机制相对落后一些,管理理念也就比较陈旧,人才比较本土化,引入风投之后,西凤酒从外部引入了不少人才,这样就使得西凤酒更加市场化一些,两年过去了,双方也实现了初步的磨合。

经过这一系列改革之后,西凤酒很快就步入了发展的“快车道”。据本报记者了解,2012年,西凤酒发货销售收入42.9亿元,比上年同期增长54%;利润额3.18亿元,同比增长159%。

尽管成绩斐然,但是相比于茅台、五粮液、洋河等一线白酒品牌的销售额,西凤酒的落后不言而喻。对此,徐克强坦陈,“从行业来比,我们西凤是大大落后了,但是我们西凤人不甘落后,我们西凤人有信心、有决心、有能力使西凤品牌进入中国白酒的第一梯队阵营。”

为了迎头赶上,2012年,西凤酒以徐克强为核心的新一届领导集体,提出了新西凤十年发展规划和三大发展目标:一进军中国白酒“百亿俱乐部”;二用5年时间再造一个新西凤;三在资本市场实现企业上市。

此前,对于西凤酒这几年的变化,深圳盈信创业投资公司董事长林劲峰曾表示,尽管西凤酒的增长态势不错,但其利润率相对于其他白酒企业来说仍然是偏低的,由此看来,营销模式以及营销费用的管控仍然任重道远;另外,他最担心的一个问题是管理层的团结问题,而这个问题到目前为止仍然没有得到妥善的解决。

对于摩擦的问题,袁戌宇认为,地方国资的管理不是按照企业化的管理,而是按照行政手段的管理为主,简单制定一个总的目标和路线,同企业的决策相比,其效率可能比较慢一些,这和以中信为首的纯市场化运作的私募基金相比,在管理理念和用人机制方面还是存在差异的,虽然有些理念不一致,但是作为股东,双方的目标还是一致的。

  上市须过“火焰山”

事实上,2013年对于西凤酒来说,是上市筹备和品牌全国化的冲刺年。

“2013年的目标是销售额50亿,也是从区域向全国品牌迈进的关键一年。”袁戌宇告诉本报记者,目前,西凤酒已经成立上市领导小组,已经在进行券商和法律顾问的筛选工作,由于现在还没有进场,所以尚未制定详细的上市时间表,不过按照常规来想的话,西凤酒近期把这些工作做好,按照正常程序走,2015年上市还是很有可能的,会选择在国内主板上市。

为了加速上市的进程和快速推进品牌的全国化,2012年底,经过13 个多小时的激烈竞标,中央电视台2013年黄金资源广告招标圆满结束,西凤酒以3.4198亿元的投放,成为了白酒行业的黑马,排名白酒行业第四。

然而,2013年对于西凤酒来说却不是一个好时期。从宏观上讲,受国际经济形势影响,我国外贸出口减少,国家进行经济结构调整,发展速度趋缓,各行各业都面临不同的压力;从白酒行业来讲,由于房地产、煤炭、建材等行业不景气,大量资本流入白酒行业,白酒市场竞争将更加激烈。

此外,“散酒门”、“召回门”、“勾兑门”等事件的相继发生,使公众对白酒产生质疑,造成一定的影响;雪上加霜的是“塑化剂”风波对白酒行业造成较大冲击。

对此,徐克强认为,国家严控“三公”消费、军队“禁酒令”、各级政府严禁“奢华”消费使一线高端白酒市场活力明显下降,导致一线高端品牌价格中枢下移,挤压次高端白酒品牌价格和区域强势品牌市场份额,对今年白酒市场销售造成巨大压力。

据本报记者了解,为了化解限制“三公”消费、“奢华”消费等不利因素的影响,2013年西凤酒将加强团购和单位定制酒销售。一方面团购可直达终端,实现产品的前期销售,提升经销商的利润空间;另一方面对经销商来说相应的投入产出比更高。

除了上述困难之外,目前等待排队的白酒上市企业出现扎堆的现象,在各级政府和军队“禁酒令”的影响下,证监会对白酒行业企业上市的放行也许会更加谨慎。

面对一系列的困难,徐克强表示,从外部发展环境和趋势来看,在一线白酒企业进行调整发度速度放缓、一线高端品牌销售受阻,价格和销量双下滑的形势下,西凤酒作为中端市场唯一的中国四大名酒,迎来了一个难得的发展机遇期,这也正是他们赶上或超越一些名酒企业的大好机会。